當(dāng)事物發(fā)展到一定階段，便會“滿則溢，盈則虧”，從高潮滑到低谷。這是自然界的規(guī)律，亦是商業(yè)發(fā)展的潛在規(guī)則。
其中，最具代表性的便數(shù)如今的集成灶行業(yè)。2022年之前，集成灶行業(yè)高歌猛進(jìn)：2016年-2019年增長率超過55%，即使面對疫情寒冬依然實(shí)現(xiàn)穿越周期的高增長-2019-2021年復(fù)合增長率23.5%。
然而到了2022年，“命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動”，集成灶開始步入下滑通道。
時代的灰落在每一個企業(yè)頭上都是一座山，大盤破位下行，行業(yè)淘汰賽開啟，無核心競爭力的中小企業(yè)難逃厄運(yùn)。在此背景下，倒閉潮開始上演。
01
浙江又有2家企業(yè)破產(chǎn)清算
今年年初，行業(yè)就有一家浙江某一集成灶企業(yè)倒閉的傳聞。截止目前，盡管該公司沒有出具相關(guān)官方公告，但是在業(yè)界已經(jīng)屬于“查無此人”。
近日，《廚電新觀察》在“阿里拍賣”平臺獲悉，集成灶行業(yè)又有兩家公司因破產(chǎn)清算進(jìn)行資產(chǎn)拍賣。
其一，9月，嵊州市庫世諾電器有限公司在阿里拍賣平臺進(jìn)行公開拍賣活動，以1.02萬和3800元拍賣2輛車。
其二，10月20日和10月30日，浙江外星人電器有限公司在阿里拍賣完成兩筆實(shí)用新型專利的拍賣。
02
大洗牌之下，集成廚電依然是風(fēng)口
除上述企業(yè)之外，部分前幾年小有名氣的品牌也被傳即將倒閉。這背后，反映的是整個行業(yè)嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，以及大盤下行之下行業(yè)大洗牌對中小企業(yè)帶來的強(qiáng)勢沖擊。
首先，集成灶行業(yè)步入低速增長時代，成為既定事實(shí)。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度集成灶市場累計(jì)零售額為185億元，同比下滑2.7%；累計(jì)零售量為204萬臺，同比下滑2.5%。
近日集成灶上市企業(yè)相繼出爐的三季度財(cái)報數(shù)據(jù)顯示：2023年前三季度，四大上市公司無一幸免，營收呈現(xiàn)不同幅度下滑。其中，火星人與億田智能歸母凈利潤維持增長。
其次，天花板下，行業(yè)競爭更加激烈，淘汰賽不斷升級。
當(dāng)下，已經(jīng)步入存量時代，頂著天花板前行的集成灶行業(yè)，要實(shí)現(xiàn)增長已經(jīng)是奢望。更令集成灶企業(yè)雪上加霜的是，近年來，美的、海爾、老板電器、華帝、方太等加碼布局集成灶。
憑借深厚的品牌底蘊(yùn)、硬核實(shí)力與廣泛的“群眾基礎(chǔ)”，跨界而來的他們甫一入場，即呈現(xiàn)高歌猛進(jìn)的姿態(tài)。以老板電器為例，數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，在集成灶線下市場份額中，老板電器占比高達(dá)28.9%，位居行業(yè)TOP1。
可以預(yù)見，未來，大魚吃小魚、快魚吃慢魚必將加速上演。在激烈廝殺之下，淘汰賽勢必進(jìn)一步升級，被擠下牌桌的品牌只會越來越多。
此外，大洗牌加速上演，但集成化依然是廚電行業(yè)風(fēng)口。
雖然集成灶行業(yè)仍處于下滑承壓階段，但集成灶的功能集成優(yōu)勢、空間利用優(yōu)勢依然相當(dāng)突出。
未來，隨著分體換新、集成灶本身換新需求釋放，地產(chǎn)政策利好傳導(dǎo)，以及集成灶自身技術(shù)的創(chuàng)新與高端化進(jìn)階，未來讓然大有可為。
與此同時，除了集成灶品類之外，集成洗碗機(jī)、集成烹飪中心等集成化新物種正在不斷衍生并迎來快速擴(kuò)張。
結(jié)語
隨著宏觀環(huán)境急劇變化，行業(yè)結(jié)構(gòu)、競爭格局、消費(fèi)需求以及技術(shù)迭代等發(fā)生變化，集成灶行業(yè)發(fā)展依然充滿不確定性。每一個企業(yè)都應(yīng)時刻關(guān)注環(huán)境變化，并提升自身核心競爭力。向外看，向內(nèi)求，向上生長。
未來一段時期，廚電集成化依然是大勢。但“雨露均沾”早已成為過去，未來的風(fēng)口不是誰都能飛得起來。未來競爭只會越來越殘酷，被擠下牌桌的也會越來越多。
------文章摘自廚電新觀察
