集成洗碗機(jī)是一種將洗碗機(jī)、水槽、果蔬洗、凈水器、垃圾處理器等多種功能集于一體的廚電產(chǎn)品。簡單來說，“功能做加法，空間做減法”是集成洗碗機(jī)最突出的特點(diǎn)。這完美切合了當(dāng)代年輕人面對飯后雜亂餐具，不想進(jìn)行重復(fù)勞作洗碗，想要解放雙手的消費(fèi)痛點(diǎn)。
01
為解決用戶痛點(diǎn)而生
從水槽到集成水槽，再到集成洗碗機(jī)，這類產(chǎn)品就是這樣演變而來的。具體來看，從水槽到集成水槽的演變是因?yàn)樗巯掳氩糠挚臻g浪費(fèi)引發(fā)的，從集成水槽到集成洗碗機(jī)則是由于新裝用戶“廚房空間小，只有一套上下水管路”的現(xiàn)實(shí)需求引發(fā)的。
產(chǎn)品形態(tài)的每一次變革，都是基于用戶的使用痛點(diǎn)。集成洗碗機(jī)的突出優(yōu)點(diǎn)是：不僅上部的水槽空間被釋放，下部安裝洗碗機(jī)之后，可清洗的容量變大，還能有效整合諸如小廚寶、凈水器、垃圾處理器等其他更多功能進(jìn)去，讓集成洗碗機(jī)的組合形態(tài)發(fā)生更多的可塑造空間。
02
突出重圍，廚電賽道中的新黑馬
解決用戶使用痛點(diǎn)是集成洗碗機(jī)誕生的基礎(chǔ)，更是集成洗碗機(jī)受到市場青睞的重要原因。事實(shí)上，近幾年，受新冠疫情、房地產(chǎn)市場低迷等因素影響，廚電市場陷入增長乏力的窠臼，集成洗碗機(jī)憑借突出的優(yōu)勢一直保持逆勢增長，2022 年雖然增速略微放緩，但依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過洗碗機(jī)市場的整體增速。
作為廚電新興品類的代表，洗碗機(jī)產(chǎn)品持續(xù)增長，市場規(guī)模首次突破百億元大關(guān)，同比增長5%，反映出消費(fèi)升級趨勢下改善型產(chǎn)品的市場需求長期向好。品牌方針對國內(nèi)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)進(jìn)行本土化創(chuàng)新設(shè)計，嵌入式、大套數(shù)、洗烘消一體化洗碗機(jī)市場表現(xiàn)良好。
洗碗機(jī)向高端邁進(jìn)，4000 元以上價格段同比增幅超 20%。此外，洗碗機(jī)在下沉市場的消費(fèi)者接受度逐年提升。GfK 中怡康數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)在下沉市場的零售量和零售額分別同比增長 86.4%、108.7%。
高速成長的集成洗碗機(jī)市場引起了行業(yè)的高度關(guān)注。一些業(yè)內(nèi)人士發(fā)出疑問——集成洗碗機(jī)這種集成化解決用戶痛點(diǎn)的思路因何而來？集成洗碗機(jī)的靈感來源是集成灶。
據(jù)調(diào)查，購買集成洗碗機(jī)的用戶，90% 曾經(jīng)購買過集成灶。正是這類消費(fèi)者在使用集成灶的過程中充分領(lǐng)略了‘集成’的多功能好處，才愿意選購集成洗碗機(jī)。在實(shí)際選購中，“水槽 + 洗碗機(jī)”和“水槽 + 果蔬洗 + 洗碗機(jī)”是目前集成洗碗機(jī)兩種主要的產(chǎn)品形態(tài)。
至于凈水器和垃圾處理器等其他功能，在實(shí)際銷售中則是根據(jù)消費(fèi)者需求按需添加，并不是固化的。
未來，集成洗碗機(jī)想要在中國洗碗機(jī)市場，乃至廚電市場占有一席之地，不僅要依賴于洗碗機(jī)的消費(fèi)普及，還有賴于整體市場的消費(fèi)升級。只有整個市場的需求擴(kuò)大了，集成洗碗機(jī)才能被更多消費(fèi)者所認(rèn)識，擴(kuò)大市場規(guī)模也就順理成章。
------文章摘自集成灶之家
