贏得市場(chǎng)，要直擊用戶“爽”點(diǎn)
有人說(shuō)，這部神劇故事邏輯縝密，人物塑造立體，很多橋段都百看不厭，但對(duì)于大部分觀眾而言，講究的還是一個(gè)“爽”字。
無(wú)獨(dú)有偶，在廚電市場(chǎng)，集成灶之所以能夠成功上位，成為如今廚房裝修的主流選擇，正是因?yàn)樗茏x懂用戶心思，讓用戶用得夠爽!
在吸煙上，超高的油煙吸凈率讓傳統(tǒng)煙機(jī)難以望其項(xiàng)背;集成化的功能模塊，讓空間得到最大化利用，小戶型業(yè)主也能夠讓烹飪生活更具品質(zhì);融入AIoT技術(shù)后，從近程操控到遠(yuǎn)場(chǎng)指揮都得心應(yīng)手，尤其受到年輕消費(fèi)群體的青睞。
綜上，無(wú)論是功能、性能，還是操作體驗(yàn)，讓集成灶不管是面對(duì)其它單品廚電，還是傳統(tǒng)廚電組合，都有著更為出色的表現(xiàn)。卓越的產(chǎn)品力，讓用戶用得更爽，這便是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵之一。
深化市場(chǎng)影響，成就品牌魅力
雖然，在觀眾印象里，《甄嬛傳》的影響力不如四大名著的相關(guān)影視作品，但不得不說(shuō)，在既往的宮斗劇中，其熱度可謂史無(wú)前例。而在各處影評(píng)中，對(duì)本劇多呈肯定意見(jiàn)，欣賞態(tài)度也不在少數(shù)，其影響力可見(jiàn)一斑。
放眼廚電行業(yè)，集成灶的確只是一個(gè)細(xì)分品類，但就目前來(lái)看，亦是極具發(fā)展?jié)摿Φ臒衢T品類。這得益于長(zhǎng)期的市場(chǎng)教育，和市場(chǎng)認(rèn)知的持續(xù)深化。
近幾年，越來(lái)越多的集成灶品牌開(kāi)始簽約各路明星，通過(guò)與自身更具契合度的明星進(jìn)行合作，來(lái)讓市場(chǎng)更快接受、認(rèn)知品牌，是十分不錯(cuò)的選擇。此外，高鐵、高炮乃至機(jī)場(chǎng)的集成灶廣告也并不鮮見(jiàn)，通過(guò)大面積、寬范圍、長(zhǎng)時(shí)段、多平臺(tái)地投放，來(lái)持續(xù)擴(kuò)張品牌影響力，提升品牌聲量，也能夠持續(xù)深化市場(chǎng)影響，成就品牌魅力。
打造品牌IP，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)
事實(shí)上，在劇集之外，基于不斷的內(nèi)容解讀和“造梗”而形成的“甄學(xué)”，也是《甄嬛傳》顯現(xiàn)出巨大長(zhǎng)尾效應(yīng)的重要原因。放在廚電，或者說(shuō)集成灶領(lǐng)域來(lái)看，這便是當(dāng)下不少企業(yè)和品牌開(kāi)始著手的IP化。
所謂IP化，可以理解成為通過(guò)品牌理念傳播，來(lái)與受眾產(chǎn)生文化和情感上的共鳴。
不難發(fā)現(xiàn)，如今的集成灶產(chǎn)品的差異更多地體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，而想要突出自身品牌優(yōu)勢(shì)，則必須具備更多顯性差異。如此，我們可以很清楚地看到，高端、智能、品質(zhì)、專業(yè)，甚至是顏值，在不同品牌的發(fā)展軌跡上，都有著不同程度的刻畫。而眼下，健康、智能顯然是更能引起消費(fèi)者關(guān)注，更能激發(fā)消費(fèi)欲望的屬性。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，依托于具體的產(chǎn)品或服務(wù)，集成灶品牌可以將品牌個(gè)性傳達(dá)，讓更多的消費(fèi)群體對(duì)品牌產(chǎn)生好感，才能實(shí)現(xiàn)銷售的目的。同時(shí)，圍繞一次消費(fèi)，打開(kāi)永久的消費(fèi)入口，這樣的IP打造才可謂成功。
結(jié)語(yǔ)
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌想要擁有持久的生命力，必須以消費(fèi)市場(chǎng)為策略重點(diǎn)，并進(jìn)行持續(xù)性地品牌形象雕刻，才能更深入市場(chǎng)，贏得更多流量。一如一部經(jīng)典老劇，在本身質(zhì)量過(guò)硬的前提下，有觀眾加入的不斷內(nèi)容衍生，才得以經(jīng)久不衰，持續(xù)創(chuàng)收。
------文章摘自中華集成灶網(wǎng)
